是在广告中使用文字来激励读者采取行动（主要是购买）的动作。
这里的 "复制 "一词并不是指字面意义上的 "复制 "或 "拷贝"，而是指 "广告文本"。 术语 "文案 "一般用于描述广告信息的创作，这些信息能引起人们的共鸣并刺激观众采取行动。
文案的目的是建立一个产品、品牌或服务的形象。 这更像是一种品牌推广活动，因为它的目的是提高产品、品牌或服务的知名度，并在预定的方向上创造它的形象。
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